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        李子柒即将复出,与微念继续合作

        2022-12-28 10:04:54 来源:中国企业家 人气:67
        停更531天后,李子柒与微念的交战终于迎来大结局。
        企查查APP显示,近日,李子柒公司,即四川子柒文化传播有限公司发生工商变更,杭州微念品牌管理有限公司董事长刘同明卸任四川子柒文化公司监事职位,杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%,李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。目前,李子柒疑似为该公司实际控制人。
        随后,微念发布公告称:微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下达成和解。
        李子柒的最后一更,停留在2021年7月14日的《柴米油盐酱醋茶》。停更三个月后,2021年10月,李子柒将微念告上法庭,双方正式决裂,并在一年内数度对簿公堂。
        虽然双方已当众“撕破脸”,但这场博弈的结局并非分道扬镳。《甩手网》从知情人士处得知,李子柒与微念已在一些条件上达成一致,双方未来将继续合作。但具体如何合作、商业上如何分割,还需等后续披露。
        这场利益的博弈,除了当事双方,微念背后的众多投资人也在其中积极周旋。天眼查显示,截至2021年7月,微念已引进7轮融资,其中不乏一线知名基金和头部互联网大厂。
        据了解,机构对微念的投资,大都是冲着“李子柒”的IP。但在李子柒与微念产生纠纷后,C+轮进入的字节跳动随后不久便启动了退出流程。有投资人告诉《甩手网》:“李子柒和微念决裂,我们对LP也无法交代。”
        该投资人向《甩手网》表示,今年一直在努力游说微念和李子柒,希望双方关系缓和,达成和解,“结果还是比较好的,近期还会有更多积极的消息出来”。
        据了解,李子柒相关平台的账号控制权自始至终都在李子柒本人手里,李子柒与微念分工明确,一个主管内容创作,一个主管品牌的商业运作。在彻底夺回品牌实际控制权前,李子柒选择停更,一是不愿继续为微念输送利益,二是微念对李子柒本人有高度依赖性,停更或许可以成为谈判的筹码。
        目前双方已和解,可以确定,李子柒将于近期复出。但具体何时复出、以何种形式复出、内容创作与过去是否有变化,双方仍在详细规划中。
        这场拉锯战的结局看似“双赢”,实际却可能是“双输”。交战的一年半中,双方都元气大伤,如今重新携手前行,或许要经历一段漫长的调整期。
        从商标布局看,微念旗下品牌过于单一,对李子柒个人依赖性太强,如果失去李子柒,长期来看必遭重创。微念显然也意识到了这一点,过去的一年中,微念也在努力分散风险,从成立螺蛳粉品牌“臭宝”便可见一斑。
        2021年8月,微念火速申请注册了多个“臭宝”商标,并于今年年初正式上线了臭宝螺蛳粉。但截至目前,臭宝淘宝旗舰店有43.9万粉丝,与李子柒淘宝旗舰店686万粉丝相比,仍有很大差距,微念的主要收入依然来源于“李子柒”品牌。
        不过,李子柒的网红生命力有多长,也需要打个问号。在李子柒停更的一年半里,有多个头部网红陨落,从薇娅到辛巴,头部网红的消失,代表着流量的分散。531天,短视频市场已更迭多载,李子柒的回归,究竟能否重现当日辉煌?
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